”Muutoksen suunnasta olen Peter Cochranen kanssa samaa mieltä, mutta en usko, että 20 vuodessa tapahtuisi aivan posketon vallankumous. Kuten Cochrane totesi, teknologia on riittävän pitkällä vallankumoukseen, ihmiset eivät”, MTV3:n varatoimitusjohtaja Jorma Härkönen sanoo.

Härkönen toteaa, että Cochranen bittimeri-ajattelu - kaikilla on pääsy kaikkialle - on helppo allekirjoittaa pitkällä aikavälillä. ”Kun aiemmatkin teknologiamurrokset ovat vieneet 7-15 vuotta, kuinka nyt 20 vuodessa menisi läpi monta mullistusta”, Härkönen ihmettelee. ”Kun jatkuvasta muutoksesta puhutaan paljon, sen nopeudesta hämäännytään helposti.”

Sähköisen median tulevaisuus askarruttaa suomalaistakin mediaa. Median kuluttaminen toimii veturina kaiken digitalisoitumisessa. ”Uskoakseni kuluttajat kokevat viihteen ja tiedonvälityksen tehostumisen niin dramaattisen hyödylliseksi, että juuri siksi median kulutuksessa digitaalisuus etenee nopeimmin.”

”Ubiikki käyttökokemus on kuluttajalle niin paljon parempi kuin nykyinen jakelutielähtöinen malli: bittimeressä pääsee missä tahansa verkkoon ja sieltä voi kuluttaa mediamaista sisältöä milloin haluaa. Päätelaitteet ovat jatkossa niin älykkäitä, että ne osaavat sovittaa sisällön laitteen ja käyttötilanteen mukaan”, Härkönen puntaroi. ”Yksi käyttöjärjestelmä, monta päätelaitetta -maailma on jo näköpiirissä.”

Arkielämän asiat, kuten median käyttötottumukset, muuttuvat loppujen lopuksi hitaasti.

Teksti: Eila Jaakola
Kuva: Juuso Noronkoski