Mainostaja taistelee huomioarvosta tiedontulvassa. Viestin ajallinen kohdentaminen voi ratkaista kilpailun tuotteesi tai palvelusi eduksi. Tutkitusti tiedetään, että ostopäätöksistä jo yli 70% tehdään myymälässä. Perinteiset mediat ovat menettämässä asemiaan. Vuoden 2009 mainosbarometrissä kasvua ennustetaan verkko- ja mobiilimainonnalle sekä myymälä- ja palvelupistemainonnalle.

Kuluttajina olemme armottomia; toisinaan haluamme juosta kaupan läpi kahdessa minuutissa ja hakeaksemme välipalan tai lounaan. Seuraavana päivänä samassa myymälässä haluamme löytää uusia tuotteita, elämyksiä ja vaikkapa saada vinkkejä viikonvaihteen ruokailuun. On selvää, ettei printtimainonta yksin pysty vastaamaan näihin varsin erilaisiin tarpeisiin – eihän myymälässä asioida mainoslehtinen kädessä. 

Digitaalinen markkinointi

Digitaalinen markkinointi on löytänyt tiensä myymälään. Pilotteja ja kokeiluja on menossa erilaisilla konsepteilla. Nyt on aika ottaa seuraava askel ja lähteä hakemaan todellisia hyötyjä.

Moni on havainnut, että digitaalinen markkinointi vaatii varsin kokonaisvaltaista näkemystä. Asian voi kiteyttää muutamaan kulmakiveen ja kysymykseen, joihin on syytä löytää vastaus ennen investointeja:

1)       Mitä haluat digitaalisella markkinoinnilla saavuttaa? Oletko asettanut tavoitteesi?  Miten mittaat onnistumista ja saavutettuja hyötyjä? Näitä kysymyksiä pohtimalla selkeytyy, mitä asioita kannattaa digitaalisesti markkinoida.

2)       Millä prosessilla kokonaisuutta pyöritetään? Aineiston tuotannon, kampanjoiden ja teknisen kokonaisuuden on pysyttävä samassa tahdissa ja vietävä samaan suuntaan.

3)       Onko käytössä jatkuvasti uusiutuvaa, relevanttia sisältöä? Jos materiaali ei uusiudu ja sisältö ei ole mietittyä, niin media menettää merkityksensä.

4)       Onko kumppanillasi riittävät ja osaavat resurssit? Teknisiä ratkaisuja on tarjolla runsaasti, mutta mihin ympäristöön kokonaisuutesi haluat istutettavan? Osaako kumppanisi niin perustietotekniikan (laitteet, konfiguraatiot, virustorjunnan, verkkoympäristöt jne) kuin laitehuollonkin? Onko käytettävissäsi markkinointijärjestelmien ja niiden sisällönhallinnan osaaminen? Kokonaispaketin on oltava tehokas ja toimiva koko toiminta-alueellasi. Tulevaisuuden tulee olla turvattua ja pitkäjänteistä. Vain toimivasta kokonaisuudesta on saatavissa ajateltu hyöty.

Lue miten Fujitsu voi sinua auttaa:

http://www.fujitsu.com/downloads/EU/fi/pdf/services/MU_Digital_media_networks_fi.pdf

Lue lisää
Kauppa ja elintarviketeollisuus

Lisätiedot
Kehityspäällikkö
Heli Ilmonen

puh. 045 78800
etunimi.sukunimi@fi.fujitsu.com